概述
广告回传的操作说明。
开始之前
[!IMPORTANT]
使用有权访问本功能的账号。按下方步骤准备对应的业务数据或配置资料。
操作说明
广告回传目前为灰度测试功能，申请试用请扫码联系顾问开通功能。使用广告回传功能的整体流程包括以下几个部分：
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需在营销通先接入百度广告账户，具体见 接入百度广告。
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在百度广告后台创建追踪链接，并与营销通进行联调，完成追踪链接创建。
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设置回传规则，满足规则时触发广告回传。
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创建广告计划，投放落地页可选择：1）营销通落地页；2）百度基木鱼落地页；3）企业官网。
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新建 ocpc 策略，关联广告计划，选择目标转化类型（完成追踪链接联调的转化类型）。
视频版详细操作如下：
图文版详细操作如下：
- 选择新增转化追踪：搜索&信息流推广后台-工具中心-转化追踪-新建转化追踪。
- 选择追踪目标：网站，并选择转化类型，每个接入方式对应的转化类型仅支持选择一次。在这里主要选择这 5 个分别创建转化追踪：回访-电话接通、
- 选择接入方式：线索 API。
- 输入名称，名称不可重复。
- 复制 token，并保存完成转化追踪创建。
- 前往营销通广告效果数据回传插件处点击前往配置，点击设置，填写回传 token，生成联调落地页 URL，复制 URL 返回百度后台。
- 在百度后台对应的转化追踪点击联调，弹出联调窗口，粘贴复制的联调落地页 URL，并点击下一步。
- 百度 APP 扫码或者直接打开推广 URL 落地页，选择对应的回传转化类型，点击联调测试，稍等 10s 左右，前往百度联调窗口点击下一步，联调成功后完成联调测试。
2 设置回传规则
设置广告回传规则，定义各个阶段的回传触发规则，满足规则时则会自动回传。
3 创建广告计划
场景 1：使用营销通落地页投放
- 百度广告投放需要注册 URL 主域和投放 URL 主域保持一直，可联系贵司运维人员在营销通系统设置菜单下的企业域名 tab 进行相关配置，完成后在营销通制作的内容均为配置的域名 URL。
- 访问营销通广告营销下的百度广告菜单，进入广告计划内，点击落地页 tab，可新建要投放的落地页，并复制链接前往百度广告平台投放即可。
场景 2：使用基木鱼落地页投放
具体基木鱼线索接受配置见 百度基木鱼线索接入。
其中需要广告回传需要额外配置 3 个字段，如下：
| 原始参数名 | 映射参数名 |
|---|---|
| ucid | ucid |
| clueId | clueId |
| keyword | keyword |
| planName | planName |
| pageName | pageName |
| url | landingUrl |
| bdVid | bdVid |
以上新增字段不需要放入 data 格式内:
场景 3：使用官网投放投放
- 若使用官网进行投放，需在系统设置-广告设置tab 下，打开 UTM 参数设置开关，会自动根据 utm_campaign 参数自动创建市场活动，后续线索会自动关联市场活动（广告计划），以助于回传。
- 在百度投放时加上相关 utm 参数。
4 oCPC 广告投放
- 新建 oCPC 出家策略，操作路径：搜索推广-资产中心-出价策略-新建 Ocpc 出价策略
- 在选择转化目标及出价中，数据来源选为线索 API，在选择转化目标及出价中，选择转化目标，完成 oCPC 策略创建。
5 核对广告回传数据
当在广告回传明细有回传数据时，可以前往百度https://dev2.baidu.com/home核对回传数据。
可选择对应的账号查看回传数据。
其中转化事件编码和对应含义如下：
| 编码 | 转化类型 |
|---|---|
| 73 | 回访-电话接通 |
| 74 | 回访-信息确认 |
| 75 | 回访-发现意向 |
| 76 | 回访-高潜成交 |
| 77 | 回访-成单客户 |
6 查看广告回传效果
- 若在百度后台设置该项目的深度回传为线索 API 回传，则可查看具体的深度转化量，查看对应的目标转化成本来评估效果。
- 百度广告会基于回传数据，进行 ocpc 广告投放优化，最终回传前后的效果，可在广告回传规则中查看：
预期结果与验证
完成上述操作后，在对应页面检查处理结果，并与本步骤的目标核对。
常见问题与故障排除
无法继续操作时，先核对上文说明的条件和输入信息；遇到权限提示时，请管理员确认访问权限。