本场景帮助市场团队把官网内容更新、访客追踪和线索承接连在一起。完成官网接入后，每次内容更新都可以观察访问来源、关键行为和留资结果。
最终效果
- 官网重点页面保持最新。
- 访客来源和关键行为可以追踪。
- 表单线索自动进入 CRM。
- 内容和渠道效果可以持续优化。
准备工作
- 准备需要维护的官网页面清单与更新素材。
- 确认官网接入与跟踪代码的配置情况；首次配置按“原手册详细操作”完成。
分步操作
第一步：制定更新计划
列出需要维护的核心页面，例如首页、产品、解决方案、客户案例、活动和联系页面。为每个页面设定负责人、更新周期和衡量目标。
第二步：更新页面内容
- 根据业务变化整理新的产品、案例、活动和联系方式。
- 检查标题、正文、图片、下载资料和按钮链接。
- 保持页面承诺与广告、公众号和销售资料一致。
- 在关键页面增加表单、预约演示或资料下载入口。
- 发布前在电脑和手机端预览。
第三步：检查追踪和表单
- 使用正式域名访问更新页面。
- 检查访客来源、页面访问和关键点击是否记录。
- 提交一条测试表单，确认线索进入正确线索池。
- 检查 UTM 参数、市场活动和广告计划是否正确关联。
- 删除测试线索并记录测试结果。
第四步：推广官网内容
可通过搜索广告、公众号文章、企业微信、员工推广、邮件和活动二维码引导用户访问官网。不同渠道使用独立链接或二维码，便于后续比较。
第五步：处理访客和线索
- 查看访问量高的页面和访客来源。
- 识别多次访问、下载资料或点击咨询的用户。
- 对已留资线索完成查重、清洗和分配。
- 对未留资但互动活跃的用户进入培育人群。
- 将销售跟进结果返回线索记录。
第六步：优化页面
按月比较页面访问、停留、行动点击和留资率。访问高但留资低时优化行动入口；留资高但商机低时检查目标受众和页面承诺；某个渠道成本高时调整投放或内容。
官网更新不是一次性项目，应形成内容、追踪、线索、复盘的固定循环。
原手册详细操作
操作路径：①基础配置：安装官网跟踪统计代码+录入官网跟踪页面链接与标题（已设置可跳过）-②官网嵌入营销通页面（新增/更新）-③官网接入纷享在线客服、或 53 客服（按需）-④使用营销通微页面搭建官网子页面（按需）-⑤查看官网获取的线索数据
步骤①-基础配置：安装官网跟踪统计代码+录入官网跟踪页面链接与标题（已设置可跳过）
步骤②-官网嵌入营销通页面、集客二维码（新增/更新）
步骤③-官网接入纷享在线客服、或 53 客服（按需）
步骤④-使用营销通微页面搭建官网子页面（按需）
步骤⑤-查看官网获取的线索数据
进入营销通-官网-官网运营-线索，查看官网获取的线索详情：